Jeszcze dekadę temu zielone strategie firm były często elementem wizerunkowym. Dziś, jak wynika z najnowszego raportu Deloitte „2025 Gen Z and Millennial Survey”, to kryterium wyboru miejsca pracy i jeden z głównych czynników wpływających na lojalność oraz motywację pracowników. Pokolenia Gen Z i millenialsów — które do 2030 roku będą stanowić 74% globalnej siły roboczej — traktują kwestie środowiskowe z ogromną powagą. I oczekują tego samego od pracodawców.
Klimat jako codzienny stresor
Niepokój związany z kondycją planety nie jest dla młodych wyłącznie abstrakcją. Aż 65% przedstawicieli Gen Z i 63% millenialsów przyznało, że w ciągu ostatniego miesiąca odczuwali lęk dotyczący stanu środowiska. To wzrost względem poprzednich edycji badania. Co więcej, mniej niż 30% respondentów w obu grupach nie doświadczyło w ostatnim roku żadnego ekstremalnego zjawiska pogodowego – reszta odczuła skutki zmian klimatycznych na własnej skórze.
Zapisz się na newsletter Kompasu ESG
Dla pracodawców oznacza to jedno: ignorowanie kryzysu klimatycznego oznacza ignorowanie realnego źródła stresu ich pracowników.
ESG nie jest dodatkiem – to filtr decyzyjny
Deloitte zauważa wyraźną zmianę postaw w zakresie ESG. Dla 70% respondentów w obu grupach wiekowych polityka środowiskowa firmy jest istotnym kryterium przy wyborze pracy. Co czwarty badany przyznaje, że przed przyjęciem oferty sprawdzał proekologiczne działania pracodawcy, a aż 15% Gen Z i 13% millenialsów już zmieniło pracę z powodu negatywnego wpływu firmy na środowisko.
Te dane jasno pokazują, że ESG staje się wymiernym czynnikiem rotacji kadry i budowy przewagi konkurencyjnej na rynku pracy.
Presja z wewnątrz – pokolenia żądają zmian
Blisko połowa przedstawicieli Gen Z (48%) i millenialsów (47%) deklaruje, że wraz z kolegami wywierała presję na swojego pracodawcę, by ten podjął działania prośrodowiskowe. W praktyce oznacza to, że pracownicy coraz częściej angażują się w inicjatywy typu green teams, audyty środowiskowe, petycje czy konsultacje społeczne wewnątrz firmy.
Firmy, które nie dopuszczają głosu swoich zespołów w obszarze zrównoważonego rozwoju, ryzykują nie tylko wewnętrzne reperkusje, ale i reputacyjne turbulencje.
Zielone wybory nie kończą się na miejscu pracy
Raport pokazuje również, że kwestie środowiskowe wpływają na codzienne wybory konsumenckie młodych. Aż 65% Gen Z i 63% millenialsów jest gotowych zapłacić więcej za produkty ekologiczne. Dodatkowo:
- 25% z nich sprawdza politykę środowiskową firmy przed zakupem produktu lub usługi.
- 43% Gen Z i 47% millenialsów aktywnie oszczędza wodę.
- 36% wybiera bardziej energooszczędne środki transportu.
- Blisko połowa planuje zakup samochodu elektrycznego lub hybrydowego.
To oznacza, że zrównoważony rozwój jest nie tylko deklaracją – to styl życia, który przenosi się również na oczekiwania wobec pracodawcy.
Firmy oceniane surowiej niż deklarują
Co ciekawe, mimo że 92% liderów biznesowych (CxO) wyraża optymizm co do postępów w działaniach klimatycznych, tylko 50% Gen Z i 47% millenialsów podziela ten entuzjazm. Jednocześnie aż 80% ankietowanych twierdzi, że biznes może i powinien robić więcej.
To przepaść w percepcji między kierownictwem a pracownikami, która może prowadzić do utraty zaufania i wiarygodności, jeśli działania ESG nie są transparentnie raportowane i realnie odczuwalne w codzienności firmy.
Zrównoważony rozwój to dziś nie tylko wyzwanie planety, ale i organizacji. Dla pokolenia Gen Z i millenialsów to fundamentalna wartość, wpływająca na wybory zawodowe, konsumenckie i społeczne. Firmy, które potrafią te wartości zrozumieć i zaimplementować w praktyce, nie tylko zwiększą swoją atrakcyjność jako pracodawcy, ale zyskają lojalnych, zaangażowanych ambasadorów marki.
Czytaj dalej: