Polskie Linie Lotnicze LOT od lat konsekwentnie budują swoją pozycję na rynku przewozów lotniczych. Ostatnie wyniki operacyjne pokazują imponujący wzrost liczby pasażerów i rekordowe dystanse pokonywane przez flotę. Równolegle przewoźnik rozwija także kulturę biznesową opartą na przejrzystości i etyce. Odświeżona deklaracja stosowania branżowych standardów przetargowych to dowód, że LOT traktuje transparentność jako fundament swojej długofalowej strategii.
Standardy przetargowe jako wyraz odpowiedzialności
PLL LOT ponownie podpisały deklarację stosowania Standardów Branży Komunikacji Marketingowej, określonych w tzw. Białej Księdze. To dokument wypracowany przez środowisko agencji, reklamodawców i zakupowców, który określa zasady uczciwych, partnerskich i efektywnych procesów przetargowych. Narodowy przewoźnik był jednym z pionierów tego podejścia już w 2015 roku, a dziś potwierdza, że zrównoważone praktyki są równie ważne jak nowoczesna flota czy atrakcyjna siatka połączeń.
Podpisanie deklaracji to nie gest symboliczny, lecz realne zobowiązanie. Jasne zasady sprzyjają lepszemu wykorzystaniu budżetów, usprawniają współpracę z partnerami i pozwalają na skuteczniejsze planowanie działań marketingowych. W czasach presji ekonomicznej, szybkiego postępu technologii i rosnących oczekiwań społecznych takie podejście zyskuje strategiczne znaczenie.
Zapisz się na newsletter Kompasu ESG
Transparentność jako czynnik budujący zaufanie
Etyka w procesach zakupowych i marketingowych to nie tylko kwestia wizerunkowa. Transparentne reguły sprzyjają długofalowemu zaufaniu zarówno wśród klientów, jak i pracowników czy partnerów biznesowych. Jak podkreślają przedstawiciele LOT-u, przejrzystość i szacunek w relacjach przekładają się na stabilność, możliwość przewidywania kosztów i skuteczniejsze zarządzanie projektami. W warunkach globalnej niepewności, zmiennej sytuacji makroekonomicznej i dynamicznych innowacji technologicznych takie fundamenty są szczególnie cenne.
Skuteczność i efektywność dzięki jasnym zasadom
Według analiz branżowych nawet jedna trzecia budżetów marketingowych może być marnowana w wyniku nieefektywnych procesów. Standardy opisane w Białej Księdze pozwalają to ryzyko ograniczyć. W praktyce oznacza to lepsze tempo pracy, bardziej zaangażowane zespoły i partnerskie podejście do codziennych wyzwań. LOT, podpisując deklarację, staje się nie tylko beneficjentem tych zasad, lecz również ambasadorem dobrych praktyk w całej branży.
Rekordowe wyniki potwierdzają skuteczność strategii
Deklaracja etycznych praktyk idzie w parze z imponującymi wynikami operacyjnymi. W lipcu 2025 roku PLL LOT przewiozły ponad 1,18 mln pasażerów – najwięcej w historii spółki. Samoloty spędziły w powietrzu 25 623 godziny, pokonując dystans 15,5 mln kilometrów. To równowartość 400 okrążeń Ziemi lub 20 podróży na Księżyc i z powrotem. Takie liczby pokazują, że strategia rozwoju, w tym model hubowy oparty na Lotnisku Chopina, przynosi wymierne efekty.
Najczęściej wybieranymi kierunkami dalekodystansowymi były Toronto, Nowy Jork i Chicago, a w Europie – Wilno, Londyn oraz Amsterdam. Rozbudowa siatki obejmuje także nowe destynacje, takie jak Marrakesz czy Rovaniemi. LOT systematycznie zwiększa też flotę, zamawiając nowe Boeingi 737 MAX 8 oraz Airbusy A220. Dzięki temu przewoźnik nie tylko rośnie ilościowo, ale także modernizuje swoje zasoby w duchu efektywności energetycznej i zrównoważonego rozwoju.
Synergia wzrostu i etyki
To, co wyróżnia LOT, to połączenie dwóch płaszczyzn strategii: dynamicznego wzrostu operacyjnego oraz konsekwentnego budowania transparentnej kultury biznesowej. Przewoźnik nie traktuje etycznych praktyk jako dodatku, lecz jako integralną część modelu zarządzania. Takie podejście staje się coraz ważniejsze na rynku, gdzie klienci i partnerzy coraz częściej oczekują od marek nie tylko wysokiej jakości usług, ale także spójności z wartościami społecznymi i środowiskowymi.
Podpisując deklarację, LOT wpisuje się w grono firm, które nie tylko dostosowują się do branżowych standardów, ale też aktywnie je współtworzą. To element odpowiedzialności społecznej, ale także narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej. Transparentność i zrównoważony rozwój stają się w tej perspektywie inwestycją, która procentuje lepszą współpracą z partnerami, większym zaangażowaniem pracowników i silniejszą lojalnością klientów.
Czytaj dalej: